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Publicidad interactiva, publicidad inteligente

Cada vez son más las personas que utilizan smartphones, las tablets y ordenadores, en general. Por tanto, la exigencia de los consumidores y del público potencial hace cada vez más necesario ofrecer una comunicación integral y multimedia. 

Los roles y conceptos de comunicación han cambiado. El consumidor o el público actual ya no es un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pasa a un papel más activo y es él el que desencadena la publicidad, elije entre varias opciones, solicita más información, etc...

Hasta hace poco la publicidad era unidireccional, ya que los medios convencionales sólo permiten una dirección: del medio al consumidor, siendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la aparición de Internet y de las tecnologías interactivas, la comunicación tiene dos direcciones: emisor - receptor, receptor - emisor, emisor - emisor.

Las herramientas actuales nos permiten integrar la publicidad convencional y la publicidad en Internet para:

  • Potenciar la imagen del producto. (branding)
  • Generar clientes potenciales.
  • Segmentar a los usuarios.
  • Crear bases de datos.
  • Conseguir tráfico hacia nuestra Web.
  • Ofrecer nuestros productos.
  • Desarrollar promociones.
  • Crear fidelidad hacia una marca.
  • Apoyar el lanzamiento de un producto.
  • Generar experiencias de consumo con un producto.
  • Comentar sobre un producto.

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